AR GANG MARKETING NOTE17 고객 구매 여정을 고려한 마케팅 콘텐츠 제작 방법 디지털 마케팅에서 가장 중요한 콘텐츠 제작 방법에 대한 연구를 요약해 설명드립니다! 검색광고 및 콘텐츠 SEO 전략을 구성할 때 참고하세요! 01. 마케팅 콘텐츠 작성의 세부 목표와 평가 지표 마케팅 콘텐츠가 목적을 달성하기 위해서는 콘텐츠 제작부터 고객의 제품 구매까지 원활하게 진행돼야 합니다. 1. 잠재고객의 검색 결과 페이지 상위에 콘텐츠가 노출되어야 함 2. 결과 페이지에 나타난 타이틀과 메타정보, 스니펫을 바탕으로 볼만한 내용이 있다는 판단을 할 수 있도록 해야 함 3. 고객이 콘텐츠를 보고 제품과 브랜드에 대한 선호도나 만족도를 형성하는 데 기여해야 함 4. 구매 단계에서 이탈을 최소화하면 목적에 달성할 확률을 높일 수 있음 이렇듯 콘텐츠를 활용한 구매 달성까지 다양한 과정이 있기 때문에 대부.. 2024. 1. 2. 결과가 아닌 과정이 중요한 시대 '프로세스 이코노미' 오늘은 '프로세스 이코노미'를 읽고 브랜드가 과정을 말해야 하는 이유와 과정을 공유하는 방법에 대해 공유해보겠습니다. 01. 물건이 좋다고 잘 팔리지 않는 이유 프로세스 이코노미에 대해 이야기하기 전에, 반대말에 해당하는 아웃풋 이코노미를 먼저 살펴보겠습니다. 저자는 아웃풋 이코노미 시대에선 제품의 품질, 가격, 유통 그리고 마케팅이 중요하다고 말합니다. 즉 4P를 잘 관리해야만 하는 것이죠. 쉽게 말하면 좋은 상품을 만들어 고객에게 저렴한 값으로 제공한 다음, 알맞는 비용으로 홍보하고 전달해야 했습니다. 4P의 요소 중 가장 먼저 상향 평준화 된 것은 품질입니다. 저자는 인터넷 안의 정보가 퍼지는 속도가 빨라지면서 전반적인 상품과 서비스의 질을 높였다고 말합니다. 그렇기에 저자는 이제 품질보다는 마케팅.. 2023. 12. 29. 틱톡 캠페인? TTCX에서 한 번에 해결할 수 있어 최근 크리에이티브와 콘텐츠로 마케팅 트렌드가 변화함에 따라 자사 및 고객사의 콘텐츠 캠페인에 대해 고민하고 계신 담당자 분이 많으실 거라 생각됩니다. 최근 이를 고려한 틱톡이 숏폼 콘텐츠 캠페인을 효율적으로 진행할 수 있는 올인원 플랫폼인 TTCX (틱톡 크리에이티브 익스체인지)를 런칭했다고 하는데요, 그 내용을 함께 살펴보도록 하겠습니다 ! 01. 크리에이티브 르네상스와 콘텐츠의 흐름 한국에서 콘텐츠는 레거시 미디어인 신문부터 검색 엔진, 소셜 플랫폼 그리고 현재의 틱톡과 같은 콘텐츠 플랫폼을 통해 광범위하게 확산되고 있습니다. 전체적인 디지털 광고 시장의 흐름을 봤을 때 그중에서도 소비자들은 콘텐츠에 대한 높은 수준을 보이고 있죠. 오늘날의 크리에이티브는 홍보성보다는 전달하고자 하는 가치 중심이며 독.. 2023. 12. 27. 미디어와 콘텐츠로 부트스트래핑 성공하기 여러분, 일론머스크는 왜 무리하게 'X'를 인수하고, 백종원님은 왜 방송과 유튜브 출연에 적극적으로 나서고 있을까요? 현대 사회에서 비즈니스를 성공시키기 위해서는 모두 '미디어'를 구축하고 '콘텐츠'를 배포해야 하기 때문입니다. 즉 본인이 판매할 제품이나 서비스가 align되어있는 콘텐츠를 팔아야 된다는 이야기입니다. 이는 사업적 리소스 한계를 극복하는 데 가장 효과적인 방법입니다. 이러한 관점을 바탕으로 앞선 질문에 대답해본다면 다음과 같습니다. 1. 백종원님이 운영하는 더본코리아는 홍보 버짓을 없애고 본인이 직접 미디어에서 활동하며 오너 프랜들리한 PR 마케팅으로 레버리지를 구축하고 있습니다. 2. 일론머스크는 자신이 통제할 수 있는 미디어를 구축하고자 X 를 인수한 뒤 테슬라의 성장을 위한 다양한 .. 2023. 12. 22. 성공적인 콘텐츠 마케팅을 위한 전략 10가지 콘텐츠 마케팅은 비용 측면에서 효과적인 마케팅 방법으로 각광받으며 아웃바운드 마케팅의 대항마로 떠오른지 오래입니다. 콘텐츠 마케팅은 아웃바운드 마케팅에 비해 비용이 덜 들지만 3배 이상의 리드를 창출하는 만큼 매우 효과적입니다. 그렇다면 무작정 콘텐츠 제작만 한다고 해서 성과를 낼 수 있을까요? 성공적인 콘텐츠 마케팅을 위해서는 '콘텐츠 전략 수립' 과정이 필요합니다. 콘텐츠 전략을 수립하면 마케팅 목표와 타깃 오디언스가 가시화되기 때문입니다. 전략없이 콘텐츠를 제작하다보면 목표, 타깃 오디언스, 유형 및 일정 부문 등을 관리하기 어렵고 이는 금방 실패로 이어지기 마련이죠. 이번 글에서는 '콘텐츠 전략을 수립해야 하는 이유와 콘텐츠 전략 구성 요소'에 대해 알아보겠습니다. 해당 내용을 바탕으로 콘텐츠 전.. 2023. 12. 21. B2B 기업도 피해갈 수 없는 브랜드 관리 많은 사람들에게 브랜드 자산 관리는 B2C 기업에서만 이뤄진다는 편견이 있지만 실상은 그렇지 않습니다. 2021년 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)은 강력한 브랜드를 가진 B2B 회사가 그렇지 않은 회사에 비해 74% 더 높은 ROMI(마케팅 투자 대비 수익) 및 46% 더 많은 시장 점유율을 보인다는 조사 결과를 발표했습니다. 브랜드 마케팅이 B2C 기업뿐 아니라 B2B 기업에게도 효과적이라는 점을 일찍이 강조한 것이죠 이에 몇 년 전부터 글로벌 광고에이전시 TBWA 네트워크에서도 브랜드 관리를 통해 B2B 기업들의 비즈니스 성장률 및 마케팅 성과를 개선한 사례가 속속 나타나고 있습니다. 그렇다면 실제 B2B 브랜딩의 성공 사례를 살펴볼까요? 01. 구글 클라우드, 새로운 브.. 2023. 12. 20. 틱톡 AR이펙트 마켓플레이스 업데이트 예고 틱톡이 브랜드를 위한 크리에이터 AR 마켓플레이스를 런칭한다고 예고했습니다. 틱톡 AR이펙트는 무궁무진한 크리에이티브를 보여줄 수 있으며 스토리텔링에 힘을 불어넣고 10억 명 이상의 전 세계 커뮤니티에 노출됩니다. 브랜드들은 이 효과를 활용해 잠재 고객과 타겟 청중에 다가가고 더 몰입도 있는 이야기를 전달할 수 있습니다. 실제로 AR 이펙트를 사용했을 떄 브랜드 인지도는 9.65% 증가했으며 호감도는 14% 증가합니다. 지난 12일 틱톡 Open House 행사에서 틱톡은 광고주와 크리에이터들을 위한 브랜디드 이펙트 프로그램에 대한 업데이트 소식을 전달했습니다. 01. 브랜드 효과 파트너십 간소화 12월 18일부터 브랜드는 어떠한 이펙트 크리에이터나 에이전시와도 파트너십을 맺고 브랜드 효과를 제작할 수 .. 2023. 12. 18. 2024 소셜미디어 트렌드 5가지 이번 글에서는 2024년 소셜 미디어 트렌드를 짚어보겠습니다! 급변하는 소셜 미디어 트렌드를 수용하면 잠재 고객들과의 직접적인 소통 창구로 활용할 수 있기 때문에 자세히 읽어보고 내년 마케팅 전략에 적용해보세요! 01. 로우 콘텐츠(Raw Content) 앞으로 진솔한 원본 콘텐츠가 우세할 것 입니다. 모든 콘텐츠를 과도하게 제작할 필요는 없습니다. 때로는 원석 그대로의 다이아몬드로 남겨두는 것이 좋습니다. 즉, 콘텐츠가 진정성 있고 정직하다는 걸 보여주는 게 오히려 호감도를 높일 수 있는 기회입니다. 소셜 미디어 이용자들은 이제 온라인 세상이 정교하게 조작된 환상적인 이미지를 제공할 수 있다는 걸 잘 알고 있습니다. 브랜드는 조직 뒤에 있는 사람들을 드러내야 합니다. 이러한 팀원들은 자신의 목소리를 내.. 2023. 12. 18. 그쪽도 VCC 마케팅을 아세요? 최근 새로운 디지털 마케팅 트렌드로 VCC 마케팅이 회자되고 있습니다. VCC 마케팅은 Value Co-Creation의 약자로 기업과 고객 간의 상호작용을 통해 가치를 공동으로 창출하는 마케팅 전략 입니다. 기업이 단순히 제품이나 서비스를 고객에게 제공하는 것을 넘어서 브랜드와 소비자가 협력해 함께 가치를 창출하여 상호 이익을 극대화하는 것을 목표로 합니다. 고객은 제품이나 서비스에 대한 피드백, 새로운 기능이나 특징을 제안할 수 있고, 브랜드는 이를 적극 수렴해 제품이나 서비스를 개선하는 등의 상호작용을 합니다. 이러한 브랜드 행동을 통해 고객의 요구에 더욱 적합한 가치를 제공하게 되어 제품이나 서비스의 가치를 높이는 데 효과적인 마케팅 전략입니다. VCC 마케팅을 실행하는 방법에는 여러 가지가 있는.. 2023. 12. 18. 콘텐츠로 비즈니스 기회를 만드는 방법 2024년 본격적인 '쿠키리스(Cookieless)' 시대가 도래하며 콘텐츠 마케팅이 더욱 중요해졌습니다. 여기서 말하는 쿠키는 유저가 웹에서 활동할 때 생성하는 '발자국'인데요, 그동안 타겟팅 광고나 추천 시스템의 기반이 됐던 데이터로 마케팅에서 중요한 지표였습니다. 하지만 개인정보 이슈에 따라 그 쿠키를 차단하거나 지양하는 플랫폼이 늘고 있죠. 모질라 파이어폭스, 애플 사파리는 물론 구글 크롬도 2024년 쿠키리스 시대를 예고하고 있습니다. 즉, 디지털 매체의 지각변동이 일어나고 있습니다. 이에 콘텐츠가 더욱 주목받는 시대가 왔습니다. 이제는 서비스 유저, 웹사이트 방문자나 잠재고객을 직접 알아내 비즈니스를 이끌어내야 합니다. 화면 너머에 꼭꼭 숨어있는 상대방을 찾아내는 데 쿠키카 아닌, 콘텐츠가 첨.. 2023. 12. 15. 이전 1 2 다음
